` pour la mise en forme au lieu de CSS.

Microdata, schema.org et rich snippets : le vocabulaire du SEO

Schema.org est un vocabulaire de balises structurées que vous pouvez ajouter à votre code HTML pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de vos pages et améliorer votre référencement technique. En utilisant Schema.org, vous pouvez fournir des informations spécifiques sur vos produits, vos articles, vos événements, vos recettes, etc., ce qui peut améliorer la visibilité de vos pages dans les résultats de recherche (rich snippets). Selon Google, l’utilisation de données structurées peut améliorer le taux de clics (CTR) de vos pages de recherche de 30%.

Voici quelques exemples concrets de types de schema et comment les implémenter :

• Article : Utilisé pour les articles de blog, les actualités, etc. Permet d’indiquer le titre, l’auteur, la date de publication, etc. Par exemple, pour un article de blog, vous pouvez inclure le titre, l’auteur, la date de publication et une description.
• Product : Utilisé pour les pages de produits. Permet d’indiquer le nom du produit, la description, le prix, la disponibilité, etc. Dans une page produit, vous pouvez inclure le nom du produit, son prix, sa disponibilité et des évaluations.
• Recipe : Utilisé pour les pages de recettes. Permet d’indiquer le nom de la recette, les ingrédients, les instructions, le temps de préparation, etc. Pour une recette, indiquez le nom, les ingrédients, le temps de cuisson et les instructions.
• Event : Utilisé pour les pages d’événements. Permet d’indiquer le nom de l’événement, la date, le lieu, la description, etc. Pour un événement, vous pouvez inclure le nom, la date, le lieu et une description.

Pour tester et valider vos schema, vous pouvez utiliser l’outil Google Rich Results Test. Cela vous permettra de vérifier que vos balises sont correctement implémentées et que Google peut les interpréter correctement.

Voici un tableau comparatif des types de schema les plus pertinents en fonction du type de contenu du site web :

En utilisant ces outils et en structurant correctement vos pages avec HTML sémantique et Schema.org, vous donnez aux moteurs de recherche toutes les informations nécessaires pour comprendre et bien classer votre contenu, améliorant ainsi votre référencement technique.

Architecture d’information : organiser le contenu pour l’efficacité

L’architecture d’information (AI) est l’art et la science d’organiser et de structurer l’information de manière à ce qu’elle soit facile à trouver, à comprendre et à utiliser. Une architecture d’information claire et cohérente est essentielle pour un site web, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Elle influence directement la navigation, la recherche, et la compréhension générale du contenu.

L’importance d’une architecture d’information claire et cohérente

Une architecture d’information claire et cohérente est cruciale pour :

• Les utilisateurs : Elle facilite la navigation intuitive, la recherche facile et la compréhension du contenu.
• Les moteurs de recherche : Elle permet une exploration efficace, une indexation optimisée et une compréhension de la thématique du site.

Un site web avec une IA bien pensée permet aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent, ce qui augmente leur satisfaction et leur engagement. De même, les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer plus facilement le site, ce qui améliore sa visibilité en ligne.

Structure de l’URL : le premier contact avec le contenu

L’URL d’une page web est le premier contact qu’un utilisateur ou un moteur de recherche a avec le contenu. Il est donc important d’optimiser la structure de l’URL pour qu’elle soit conviviale, descriptive et pertinente pour le SEO. Un effort minimal sur ce point peut considérablement impacter votre capacité à être trouvé.

• URLs conviviales : Elles doivent être lisibles, concises, descriptives et contenir des mots-clés pertinents.
• Utilisation des tirets (-) : Utiliser des tirets pour séparer les mots dans l’URL.
• Éviter les caractères spéciaux et les paramètres inutiles : Éviter les caractères spéciaux et les paramètres dynamiques qui rendent l’URL illisible.
• Structure de l’URL hiérarchique : Refléter l’arborescence du site dans la structure de l’URL.

Voici quelques exemples de structures d’URL pour un même contenu :

• Structure à éviter : `/blog/date/titre-de-l-article` (ex: `/blog/2023/10/27/comment-optimiser-seo`)
• Structure recommandée : `/blog/titre-de-l-article` (ex: `/blog/comment-optimiser-seo`)

L’URL « /blog/comment-optimiser-seo » est plus courte, plus lisible et contient des mots-clés pertinents, ce qui la rend plus conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Elle est également plus facile à mémoriser et à partager.

La navigation : guider l’utilisateur et le robot d’exploration

La navigation est l’ensemble des éléments qui permettent aux utilisateurs de se déplacer facilement sur un site web. Une navigation bien conçue est essentielle pour l’UX et le SEO, car elle permet aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent et aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer facilement le site.

• Menu principal : Il doit être clair, concis et présent sur toutes les pages.
• Fil d’Ariane (breadcrumb) : Il indique la position de l’utilisateur dans l’arborescence du site.
• Navigation à facettes : Elle permet aux utilisateurs de filtrer et de trier le contenu facilement (si applicable).
• Sitemap XML et HTML : Ils facilitent l’exploration et l’indexation du site.

Le fil d’Ariane peut être implémenté en utilisant Schema.org pour une meilleure compréhension par les moteurs de recherche :

 <nav aria-label="breadcrumb"> <ol class="breadcrumb" itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList"> <li class="breadcrumb-item" itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem"> <a itemprop="item" href="/"><span itemprop="name">Accueil</span></a> <meta itemprop="position" content="1" /> </li> <li class="breadcrumb-item active" aria-current="page" itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem"> <span itemprop="name">Page actuelle</span> <meta itemprop="position" content="2" /> </li> </ol> </nav> 

Maillage interne (internal linking) : tisser un réseau de pertinence

Le maillage interne, ou internal linking, est la pratique de créer des liens entre les pages d’un même site web. Il est essentiel pour le SEO et l’UX, car il permet aux moteurs de recherche de découvrir et d’indexer plus facilement les pages du site, et aux utilisateurs de naviguer plus facilement entre les pages.

Voici quelques bonnes pratiques pour le maillage interne :

• Choisir les ancres de liens (anchor text) pertinentes et naturelles.
• Éviter le bourrage de mots-clés dans les ancres de liens.
• Lien vers les pages importantes depuis les pages à forte autorité.

Pour identifier les pages à forte autorité et les pages à booster en interne, vous pouvez utiliser des outils d’analyse SEO comme Ahrefs ou SEMrush. Ces outils vous permettent d’analyser le profil de liens de votre site et d’identifier les pages qui ont le plus de liens entrants (backlinks) et qui ont le plus de potentiel de trafic. Par exemple, selon une étude de Backlinko, le nombre de liens internes pointant vers une page est corrélé avec son classement dans les résultats de recherche.

Par exemple, si une page sur votre site a un Domain Rating (DR) de 60 et attire 1000 visiteurs par mois, vous pouvez considérer qu’il s’agit d’une page à forte autorité. Vous pouvez ensuite créer des liens depuis cette page vers d’autres pages que vous souhaitez booster en interne.

Gestion des pages d’erreurs (404) : transformer l’échec en opportunité

Les pages d’erreurs 404 sont des pages qui s’affichent lorsqu’un utilisateur essaie d’accéder à une page qui n’existe pas. Elles peuvent être dues à une erreur de frappe dans l’URL, à une page supprimée ou déplacée, ou à un lien brisé. Les pages 404 peuvent être frustrantes pour les utilisateurs et peuvent impacter négativement le SEO si elles ne sont pas gérées correctement.

Voici quelques bonnes pratiques pour la gestion des pages 404 :

• Personnaliser les pages 404 avec un design attrayant et des liens vers les pages principales.
• Mettre en place des redirections 301 pour les pages supprimées ou déplacées.
• Surveiller les erreurs 404 et les corriger rapidement.

Par exemple, une page 404 personnalisée pourrait inclure le logo de votre entreprise, un message d’erreur clair et concis, une barre de recherche et des liens vers les pages les plus importantes de votre site (accueil, blog, contact, etc.). L’objectif est de minimiser la frustration de l’utilisateur et de l’aider à trouver ce qu’il cherche.

Optimisation des ressources : performance et accessibilité

L’optimisation des ressources est un aspect essentiel du SEO technique qui vise à améliorer la performance et l’accessibilité d’un site web. Elle englobe l’optimisation des images, du code, de la performance mobile et de l’accessibilité web. Un site web optimisé en termes de ressources offre une meilleure expérience utilisateur, un chargement plus rapide des pages et une meilleure visibilité en ligne.

Optimisation des images : poids, format et balisage

Les images sont souvent les éléments les plus lourds d’une page web, ce qui peut ralentir le chargement et nuire à l’UX. Il est donc important d’optimiser les images en termes de poids, de format et de balisage.

• Choisir le format d’image approprié (JPEG, PNG, WebP).
• Compresser les images sans perte de qualité.
• Utiliser l’attribut `alt` pour décrire les images et inclure des mots-clés pertinents.
• Utiliser les attributs `srcset` et `sizes` pour proposer des images adaptées aux différents écrans (responsive images).

Voici un comparatif de quelques outils d’optimisation d’images :

Optimisation du code : minimisation, concaténation et compression

Un code HTML, CSS et JavaScript optimisé permet de réduire la taille des fichiers et le nombre de requêtes HTTP, accélérant ainsi le chargement des pages et améliorant l’UX.

• Minimiser le code HTML, CSS et JavaScript pour réduire la taille des fichiers.
• Concaténer les fichiers CSS et JavaScript pour réduire le nombre de requêtes HTTP.
• Activer la compression Gzip pour réduire la taille des fichiers transférés.

Pour identifier les ressources qui ralentissent le chargement de votre page, vous pouvez utiliser les outils de développement de votre navigateur (Chrome DevTools, Firefox Developer Tools). Ces outils vous permettent d’analyser le temps de chargement des différentes ressources et d’identifier les points de blocage.

Mobile-first : penser l’expérience sur mobile en priorité

Avec plus de 55% du trafic web provenant des appareils mobiles, il est essentiel d’adopter une approche « mobile-first » lors de la conception et du développement d’un site web. Cela signifie penser l’expérience sur mobile en priorité, puis adapter le site pour les écrans plus grands.

• Adopter un design responsive pour adapter l’affichage du site à tous les écrans.
• Optimiser le contenu pour les écrans tactiles.
• Accélérer le chargement des pages sur mobile (AMP, PWA).

Les utilisateurs mobiles ont des attentes différentes des utilisateurs desktop. Ils sont souvent plus impatients, plus connectés en déplacement et plus susceptibles d’abandonner un site web si le chargement est trop lent. Il est donc important d’optimiser la structure des pages pour les écrans mobiles, en utilisant des images légères, un code optimisé et une navigation intuitive. Selon une étude de Google, 53% des visites mobiles sont abandonnées si une page prend plus de 3 secondes à charger.

Accessibilité web : un atout pour le SEO et l’UX

L’accessibilité web est la pratique de rendre un site web accessible aux personnes handicapées. Un site web accessible est facile à utiliser pour tous, quel que soit leur handicap (visuel, auditif, moteur, cognitif). L’accessibilité web est non seulement une obligation légale dans de nombreux pays, mais aussi un atout pour le SEO et l’UX. Un site accessible est souvent plus performant sur mobile, mieux indexé par les moteurs de recherche, et offre une meilleure expérience utilisateur à tous. Les Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) sont les normes internationales en matière d’accessibilité web.

Techniques d’accessibilité web :

• Rendre le site conforme aux Web Content Accessibility Guidelines (WCAG).
• Utiliser des contrastes de couleurs suffisants (ratio minimum de 4.5:1 pour le texte normal).
• Fournir des alternatives textuelles pour les images (attribut alt descriptif).
• Utiliser des balises ARIA pour améliorer l’accessibilité des éléments interactifs (boutons, formulaires, etc.).

Pour auditer l’accessibilité de votre site web, vous pouvez utiliser des outils comme WAVE ou Axe. Ces outils vous permettent d’identifier les problèmes d’accessibilité et de recevoir des recommandations pour les corriger. Une page d’un site gouvernemental français a par exemple été audité et l’outil à repéré :

Problème : Contraste de couleurs insuffisant sur les boutons.

Recommandation : Augmenter le contraste de couleurs entre le texte et le fond des boutons pour respecter les recommandations WCAG.

Mesurer, analyser et ajuster : l’amélioration continue

L’optimisation de l’organisation des pages web est un processus continu qui nécessite une surveillance constante, une analyse approfondie et des ajustements réguliers. Il est essentiel de mesurer l’impact de vos efforts d’optimisation, d’identifier les points faibles et de mettre en place une stratégie d’amélioration continue.

Outils d’analyse SEO : les instruments de la performance

Plusieurs outils d’analyse SEO peuvent vous aider à mesurer l’impact de l’optimisation de l’organisation de vos pages web :

• Google Search Console : Surveiller l’indexation, les erreurs d’exploration, les performances de recherche.
• Google Analytics : Analyser le trafic, le comportement des utilisateurs, les taux de rebond.
• Outils d’audit SEO (ex: Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs) : Identifier les problèmes techniques, les erreurs d’organisation, les opportunités d’optimisation.

Voici un tableau comparatif des principales métriques à surveiller pour évaluer l’impact de l’optimisation de l’organisation des pages :

Interpréter les données : comprendre les signaux

Une fois les données collectées, il est crucial de les interpréter pour comprendre les signaux et identifier les axes d’amélioration. Il est primordial d’analyser les performances des pages en fonction des mots-clés ciblés, d’identifier les pages qui génèrent le plus de trafic et celles qui nécessitent des améliorations. De même, surveiller et corriger rapidement les erreurs d’exploration est essentiel.

Mettre en place une stratégie d’amélioration continue : un processus itératif

L’optimisation de l’organisation des pages web est un processus itératif qui demande une surveillance constante, une analyse approfondie et des ajustements réguliers. Définir des objectifs clairs et mesurables, prioriser les actions en fonction de leur impact potentiel et suivre les résultats pour ajuster la stratégie sont nécessaires pour que le processus soit fluide et donne des résultats probants.

Voici un exemple concret de plan d’action pour l’optimisation de la structure d’un site web :

• Étape 1 : Réaliser un audit technique du site web avec Screaming Frog pour identifier les erreurs d’organisation, les liens brisés, les pages orphelines, etc.
• Étape 2 : Analyser le profil de liens du site web avec Ahrefs pour identifier les pages à forte autorité et celles à booster en interne.
• Étape 3 : Optimiser le maillage interne en créant des liens pertinents entre les pages du site.
• Étape 4 : Optimiser les balises title et meta description des pages ciblées.
• Étape 5 : Suivre les performances des pages ciblées avec Google Analytics et Google Search Console.
• Étape 6 : Ajuster la stratégie en fonction des résultats.

Structure, fondation du succès SEO

L’optimisation de l’organisation des pages de votre site web est un investissement stratégique qui porte ses fruits à long terme. En améliorant la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche, en offrant une expérience utilisateur optimale et en optimisant la performance de votre site, vous augmentez significativement vos chances de vous positionner favorablement dans les résultats de recherche, d’attirer un trafic qualifié et de convertir vos visiteurs en clients.

Alors, n’hésitez plus ! Mettez en pratique les conseils et astuces présentés dans cet article, analysez vos résultats et adaptez votre stratégie en conséquence. Le SEO technique est un domaine en constante évolution, et l’optimisation de la structure des pages est un pilier fondamental de votre succès en ligne.